公益”就是“益公”；是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益。“广告”就是广泛告知；公益广告题材涉及环保、文明、公德、教育、交通、爱心等许多方面。
作用:传播社会文明，弘扬道德风尚；树立社会形象，巩固品牌名望。
如何写好公益广告词？
1、内容、目的、场合、对象要明确［前提］
2、打动人心（产生共鸣，引起震撼，发起深思，激发忧患意识）［标准］
事例分析：
1、也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟） （分寸、激发崇高感、唤起自觉意识、场合）
2、城市要美容，大家是天使。 （正面肯定，激发积极性和自觉性）
3、知道我在等你吗？（垃圾桶） （激起爱怜之情）
4、流的最后一滴水，将是人类的眼泪。 （估计严重后果，引起忧患意识）
总结拟写优秀公益广告词要注意：
大前提：内容目的明确
最重要标准：打动大众的心
其他标准：整齐简练压韵
最重要写法：多角度击中大众心理要害
其他写法：灵活运用各种修辞等
