
[叙述手机的竞争史,就是想说明势的本质是顾客生活方式的大趋势,抓住这个趋势,就有机会打败之前行业领袖的优势。这是苹果打败诺基亚的势。势的次要因素是领先者创造出来的潮...

头脑风暴是各个品牌营销策划公司经常进行的群体创意会议,笔者也应邀参加过一些公司的头脑风暴会议,往往都是七嘴八舌的胡说八道,看似简单的群体创意会议,却被很多公司做变...

唯美的韩剧总是吸引无数少男少女,而一些好的品牌广告就像韩剧一样,他们做到了让目标消费者对号入座,他们把自己想象成广告片中的男女主角,去感受那一份感动、喜悦、刺激,...

我是阿里集团大客户团队的金光,有幸来到NCC这个平台跟大家分享这样一个话题消失的品牌,过去我在很多的场合也做过其他的分享,内容都是偏宏观的。今天这个分享更夸张一点,是...

放在两年前,IDG绝不可能投这样的人。 他们毕业于名校,从谷歌、百度、中科院离职创业,卖起煎饼、肉夹馍、烤猪蹄。他们放弃大公司的优渥待遇,关心粮食和蔬菜。 近一年来,ID...

在经济增速放缓而竞争日趋激烈的中国消费品市场,品牌仅仅凭借所在品类的强劲增长而快速成长的日子已一去不复返,尤其是在一线城市。未来,品牌在中国的发展也将和在其他发达...

2012年加多宝冠名中国好声音,正宗好声音,正宗好凉茶的超震撼传播力令行业侧目国人惊叹。这不禁让我想到另一个命题,为什么同样在冠名费上要价不菲的非诚勿扰、天天向上、快乐...

发现一个问题,很多人会把电子商务想的很玄妙,它其中的确有很多科学丶数据化的东西,但电子商务终究只有四步:客户怎么发现你,然后形成购买,然后重复购买,买得更多。听起...

霸王品牌从洗发水延伸到了凉茶 品牌延伸有以下优点: 依靠原品牌的影响力,使消费者减少购买决策中的风险预期 节约新产品市场导入的成本(推新品牌的成本和风险非常巨大) 使新...

营销学有谓只谈价值,不谈价格。但是我们去旅游,就会发现卖旅游纪念品是典型的只谈价格,不谈价值。 有一次去西安看兵马俑,和很多景点一样,一到门口就看到很多人在卖当地的...

回忆本次经销商大会期间拜访几个经销商时的情景(22日,我拜访经销商延先生、胡先生),联系到从该公司内部到经销商、从市场一线到社会上对该品牌的认识,引发了我对其品牌传播的...

当你想到大品牌时,脑海中可能马上浮现出可口可乐(CocaCola)鲜明的红色和白色字体,耐克(Nike)的旋风和阿迪达斯(Adidas)的三道条纹。但作为一个小型企业,像这些标识所属公司那样去投...

在人们印象中,中国制造就是低端的代名词,血拼价格战,低利润无研发,重营销轻品牌,高端品牌成为欧美企业的专享。然而,近年来出现一批优秀的本土企业开始重视品牌建设,甚...

前段时间出席一个论坛,与一群老板交流。 当时,有人向我抛出一个问题,移动互联网时代即将甚至已经到来,在这个时代如何做品牌? 我在回答这个问题之前,先请大家思考了一个更...

1、品牌命名:功效化是捷径 从长远观点来看,对于一个品牌来说,最重要的就是名字。我们看两个例子: 舒化奶与健康奶,哪一个更让消费者觉得产品功能准确,恰对消费者需求?当然...

品牌延伸,看上去是馅饼,往往也是陷阱。 七匹狼是什么? 七匹狼不是男装吗?是的,曾经是。我们所熟悉的七匹狼,是齐秦略带沧桑和粗犷的男人味,一匹来自北方的狼。也就是说,七...

朋友给我介绍一个创业者,目前栖身于移动互联网领域,他主要就品牌方面向我咨询,探究品牌创立初期的策略和方法。 他向我介绍了许多具体的业务情况,很有激情和创业梦想,也很...

中国元素频繁亮相于各大品牌的广告和设计中,成为企业建立品牌形象,实施差异化竞争的重要手段 .企业在运用中国元素时,该如何避免落入俗套? 无处不在的中国元素 古色古香的两层木屋...

说到社交媒体的行家,可口可乐公司(Coca-Cola)算是一家。可口可乐是Facebook上最大的消费者品牌。在本月初举办的《财富》(Fortune )最具影响力女性峰会上,我采访了可口可乐整合营销沟...

在我国经济长期保持持续高速的稳定增长的背景下,居民可支配收入2011年已达到2.18万元,越来越多的消费者进入到奢侈品消费的行列。海内外企业在面对08年金融危机的市场低靡后,中...

有越来越多的企业开始在社会化媒体上发出自己的声音。在开始阶段他们发出的是雷同的生硬的广告声音,在接下来的阶段发出的是自由的无选择的小鸟啁啾一样的声音,到现在,他们...

活动方案是从活动的目的、要求、方式、方法、进度等都部署具体、周密,并有很强可操作性的计划。以下是小编收集的关于中秋节促销策划方案的相关内容,供大家参考!中秋节促销策划方案篇1一、活动目的中秋佳节历...

为了确保事情或工作科学有序进行,通常需要提前准备好一份方案,方案指的是为某一次行动所制定的计划类文书。以下是小编收集的关于七夕情人节促销活动方案的相关内容,供大家参考!七夕情人节促销活动方案(精选篇...

为保证活动高起点、高质量、高水平开展,我们需要事先制定活动方案,活动方案是为某一活动所制定的具体行动实施办法细则、步骤和安排等。以下是小编收集的关于五一餐饮促销活动方案的相关内容,供大家参考!五一餐...

为保障活动顺利开展,通常会被要求事先制定活动方案,活动方案是为某一活动所制定的具体行动实施办法细则、步骤和安排等。以下是小编收集的关于元旦餐饮促销活动方案的相关内容,供大家参考!元旦餐饮促销活动方案...